Le métier d’acheteur d’espace web vous questionne ? Vous êtes à l’aise avec les nouvelles technologies ? Le travail en équipe vous plaît ? Vous êtes un bon négociateur ? Découvrez les compétences, les missions, le salaire et les débouchés de cette profession.
Profil type pour devenir Acheteur d’espace pub sur le web
L’acheteur d’espace web est la personne en charge de trouver le meilleur emplacement sur des sites internet pour y placer des publicités.
C’est un expert en webmarketing et son rôle est d’établir la meilleure stratégie publicitaire en ligne pour une entreprise.
Pour cela, l’acheteur d’espace web commence ses missions en réalisant une étude complète de l’entreprise : ses produits, ses clients, sa concurrence et sa ligne éditoriale.
Il travaille en collaboration avec le reste de l’équipe webmarketing. Grâce à ces informations, il définit une stratégie publicitaire sur mesure avec : un calendrier préalablement défini, un budget, une cible appelée persona, et enfin des objectifs précis pour chaque publicité.
Puis, l’acheteur d’espace web recherche des espaces web disponibles pour y diffuser les publicités de son client au meilleur rapport qualité-prix. L’un de ses objectifs est de garantir la plus grande visibilité à son client.
Ces espaces publicitaires peuvent se trouver sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou sur des sites web.
Enfin, l’acheteur d’espace web mesure, à l’aide d’indicateurs précis, les résultats de ces différentes campagnes publicitaires pour optimiser sa stratégie.
Il travaille généralement pour une agence de communication, mais peut être employé par une grande entreprise ou encore travailler comme indépendant.
Ses missions sont principalement :
Définition d’une stratégie
L’acheteur d’espace web travaille avec son client, appelé annonceur, pour connaître les objectifs de l’entreprise. Il étudie la situation globale de l’entreprise afin de mieux connaître la cible de leurs produits et services. De là, l’acheteur d’espace web définit une stratégie publicitaire et un plan d’action précis.
Recherche et achats des emplacements
Une fois la stratégie élaborée, l’acheteur d’espace web peut commencer les recherches des meilleurs espaces web publicitaires afin d’optimiser la rentabilité des campagnes publicitaires. Puis, il achète les espaces souhaités sur des sites web, les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux en fonction de la cible.
Suivi des indicateurs
Enfin, l’acheteur d’espace web assure le suivi de ses campagnes à travers des indicateurs comme le nombre de vues, le nombre de clics et le nombre de conversions issus de ces publicités. Selon les résultats, il modifie certains éléments pour améliorer ces résultats.
Qualités pour devenir Acheteur d’espace pub sur le web
L’acheteur d’espace web est un expert du webmarketing. Sa profession requiert également des compétences et qualités humaines.
En voici quelques-unes :
- Sens de l’écoute : Il est indispensable que l’acheteur d’espace web soit à l’écoute de la demande de son client. Il est capable de comprendre rapidement les objectifs souhaités par l’annonceur.
- Sens de l’analyse : L’acheteur d’espace web peut déterminer la meilleure stratégie pour atteindre ces objectifs uniquement à partir des éléments qui lui sont fournis. Il a donc des capacités d’analyse certaines.
- Créativité : Pour se démarquer et proposer des campagnes publicitaires originales et dans des espaces appropriés, l’acheteur d’espace web fait preuve de créativité et d’originalité.
- Curiosité : Enfin, l’acheteur d’espace web effectue fréquemment des recherches autour de son métier, du secteur de ses clients, des produits. Il doit ainsi être assez curieux pour repérer la moindre information utile à sa mission.
Un diplôme est-il obligatoire pour devenir Acheteur d’espace pub sur le web ?
Il est nécessaire de détenir un diplôme pour devenir acheteur d’espace web. Plusieurs voies de formations sont possibles. Le niveau minimum requis est le Bac + 3, mais certaines formations sont d’un niveau plus élevé.
Formations pour devenir Acheteur d’espace pub sur le web
Si vous voulez devenir acheteur d’espace web, voici quelques exemples de formations pour y parvenir.
Niveau BAC + 3
Licence pro Gestion – parcours Communication et Marketing Digital
La licence pro Gestion – parcours Communication et Marketing Digital est une formation d‘une durée d’un an qui est accessible après un diplôme de niveau Bac +2 en Communication, économie ou gestion.
La formation prépare notamment aux compétences techniques du webmarketing comme l’utilisation des outils digitaux et numériques ainsi que l’analyse de données. Elle comprend aussi des enseignements en communication écrite et orale.
À l’issue de la formation, le titulaire de la licence peut entrer dans la vie active.
Niveau Bac + 5
Master MTIC – Management des Technologies de l’Information
Après une licence ou une formation du même niveau, il est possible de poursuivre la formation avec un master en Management des Technologies de l’Information MTIC.
La formation dure deux ans et offre une double compétence en informatique / numérique et en gestion et communication.
Le Master forme aux métiers d’encadrement dans le domaine du numérique et de la gestion. Un poste d’acheteur d’espace web après le diplôme peut donc être un tremplin vers d’autres fonctions.
Master Information et Communication Spécialité Communication et Multimédia
Le Master Information et Communication en Spécialité communication et multimédia est une autre option pour envisager une formation d’un niveau Bac +5.
La formation dure aussi deux ans et permet notamment de se préparer aux métiers de la communication, orientés vers le numérique.
Elle offre donc la possibilité d’évoluer comme acheteur d’espace web.
Salaire
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Le salaire d’un acheteur d’espace web débute généralement autour de 1 900€ brut par mois, sans compter les éventuelles primes. En fonction de l’expérience et du statut, ce salaire peut rapidement évoluer.
Devenir Acheteur d’espace pub sur le web : Quelles sont les débouchés ?
Le métier d’acheteur d’espace web est de plus en plus sollicité en raison de l’essor des campagnes publicitaires en ligne.
Comme il s’agit d’un expert en webmarketing, il peut également se tourner vers d’autres professions proches telles que Chargé SEO ou Chef de projet digital pour les professionnels qualifiés.
Devenir salarié en tant que Acheteur d’espace pub sur le web
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Pour trouver un emploi d’acheteur d’espace web, vous pouvez commencer par postuler directement auprès des agences de communication ou choisir de travailler à votre propre compte.
Avantages et inconvénients du métier d’acheteur d’espace publicitaire sur le web
Le métier d’acheteur d’espace publicitaire sur le web est une profession assez récente qui offre beaucoup d’opportunités. Cependant, avant de s’engager dans cette carrière, il est important de comprendre les avantages et les inconvénients que cela peut impliquer. Nous allons donc analyser le bilan dans le tableau ci-dessous.
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
| Qualifications spécifiques et techniques requises | Travail à longueur de journée |
| Bonnes perspectives de carrière | Travail dans des conditions stressantes |
| Travail stimulant | Forte concurrence pour les postes |
| Salaire intéressant | Importante responsabilité financière |
| Excellente opportunité de travailler à distance | Mauvais équilibre entre la vie professionnelle et personnelle |
Pourquoi devenir acheteur d’espace publicitaire sur le web ?
Devenir acheteur d’espace publicitaire sur le web offre de nombreux avantages. D’abord, il s’agit d’un métier très polyvalent qui demande des qualifications spécifiques et techniques. En outre, il existe de bonnes perspectives de carrière dans ce domaine et un salaire intéressant.
En plus de cela, il s’agit d’un travail stimulant et passionnant qui offre la possibilité de travailler à distance. Cependant, il faut être conscient des inconvénients, notamment de longues heures de travail, des conditions de travail stressantes et une forte concurrence pour les postes. De plus, il peut y avoir un mauvais équilibre entre la vie professionnelle et personnelle et une importante responsabilité financière.
En conclusion, bien que le métier d’acheteur d’espace publicitaire sur le web comporte des avantages et des inconvénients, les avantages sont plus importants. C’est pourquoi devenir acheteur d’espace publicitaire sur le web est une excellente opportunité pour ceux qui sont à la recherche d’une carrière stimulante et lucrative.
