Qu’est-ce que le Attention Token de base
Basic Attention Token est un jeton publicitaire créé numériquement et basé sur la blockchain Ethereum. L’écosystème BAT est une plateforme open source décentralisée pour les éditeurs, annonceurs et autres utilisateurs qui pensent que le système actuel de publicité numérique est biaisé en faveur des intermédiaires ainsi que des grands acteurs tels que Facebook et Google. Le projet BAT a été créé en raison de ce que les fondateurs considèrent comme la concentration croissante de la publicité qui laisse les utilisateurs et les éditeurs dépendants de cette dernière.
En outre, il vise à résoudre d’autres problèmes liés à la publicité numérique, notamment la perte de confidentialité des utilisateurs et le nombre croissant de fraudes. Le jeton BAT espère y parvenir en permettant aux utilisateurs d’être rémunérés pour l' »attention » qu’ils portent aux publicités en ligne, et les éditeurs auront un accès direct à leurs revenus en éliminant les intermédiaires. Le dernier maillon de la chaîne est constitué par les annonceurs au sein de l’écosystème BAT qui leur fournissent des données pertinentes pour améliorer la gestion et le ciblage de leurs publicités.
BAT est déterminé à modifier le paysage actuel de la publicité numérique. Les problèmes les plus urgents dans le monde de la publicité numérique que BAT cherche à résoudre ont un impact sur trois acteurs majeurs du marché. Il s’agit de
- Les utilisateurs
- Les annonceurs
- Les éditeurs
Pour les utilisateurs, le problème le plus important qui a été identifié est la perte de leur vie privée ainsi que la surveillance involontaire de leurs activités sur Internet. En effet, le placement de publicités intrusives n’a pas produit les résultats escomptés en termes de revenus. Ces publicités ont continué à être une source d’irritation pour les utilisateurs, car elles n’étaient généralement pas pertinentes par rapport à leurs intérêts et il était difficile de s’en débarrasser. Lorsque le nombre de clics sur ces publicités a diminué avec les revenus, les entreprises ont réagi en décidant de collecter les informations privées et de suivre l’historique de leur navigation, sans autorisation.
En plus d’être à la limite de l’illégalité, cette stratégie a entraîné une augmentation de l’utilisation des données mobiles pour les trackers et les publicités, ainsi qu’une augmentation du suivi des logiciels malveillants et un allongement du temps de chargement pour les utilisateurs de téléphones mobiles, ainsi qu’une diminution de la durée de vie de la batterie des téléphones en raison des publicités. Cela a conduit à une plus grande opposition à cette méthode dans la nouvelle génération de consommateurs aveugles à la publicité, qui sont moins susceptibles de partager des informations privées et plus susceptibles d’opter pour l’installation de bloqueurs de publicité.
L’état actuel de la publicité numérique pourrait être décrit comme nuisible aux éditeurs et aux créateurs de contenu également. En raison du suivi inapproprié des données et de la publicité over-the-top, ces derniers ont des difficultés à utiliser les publicités en ligne pour aider à monétiser leur contenu. En évitant les publicités qui accompagnent le contenu, les utilisateurs peuvent nuire à la seule source de revenus de nombreux éditeurs. Les revenus dans ce domaine sont aujourd’hui grandement améliorés par la suppression des publicités et le marché est désormais confronté à la menace à long terme d’un duopole entre Facebook et Google, qui en sont les principaux facilitateurs. Pour le seul Royaume-Uni, ces deux géants devraient obtenir plus de 70 % de toutes les dépenses publicitaires numériques. Cependant, la fraude impliquant des publicités a été responsable de 6,5 milliards de dollars de dommages pour la seule année 2017.
Intégration du jeton BAT dans le navigateur Brave
Pour résoudre ce problème et s’attaquer à ce problème, la plateforme Basic Attention Token a été créée avec une vision holistique et un objectif de soutenir tous les acteurs impliqués dans la chaîne publicitaire. Le processus commence par le suivi du niveau d’engagement de l’utilisateur lorsqu’il interagit avec des publicités sur internet et le stockage des informations pertinentes dans un registre ouvert qui se trouve sur la plateforme BAT. L’unité de mesure la plus importante est l’engagement mental ou « attention » de l’utilisateur lorsqu’il consulte le contenu de la publicité en ligne.
Pour permettre le suivi de l’attention, la première étape de l’utilisation de la plateforme BAT a été de l’intégrer au navigateur Brave, qui a été développé par l’équipe BAT. Brave est un navigateur open-source qui a été créé dans l’intention de fournir aux utilisateurs une sécurité et une vitesse supérieures. Cet objectif devrait être atteint grâce à la suppression automatique par Brave de tous les trackers malveillants et des logiciels malveillants utilisés par les intermédiaires pour la publicité. En outre, Brave va au-delà de la norme de diligence en bloquant les traqueurs et les publicités sur le Web et vise à surpasser même les bloqueurs de publicité spécialisés en utilisant sa politique de tolérance zéro pour le filtrage des publicités. En outre, Brave s’efforce de s’assurer que chaque site Web visité utilise le protocole HTTPS pour offrir aux utilisateurs un niveau de sécurité encore plus élevé lors de la navigation.
Brave continuera à suivre l’engagement (c’est-à-dire l’attention) de l’utilisateur en toute sécurité et dans un anonymat complet en utilisant la technologie blockchain. Toutefois, ce type de « suivi » ne nécessite pas de divulguer les données à des tiers qui cherchent à en tirer profit. Au lieu de cela, les informations personnelles de l’utilisateur et les informations sur les lieux où son attention est requise seront conservées uniquement sur l’appareil utilisé par l’utilisateur. Brave est le premier à intégrer la technologie BAT dans un navigateur, et l’objectif ultime des développeurs est de voir BAT mis en œuvre dans tous les navigateurs populaires comme Chrome et Firefox.
La technologie BAT favorise l’écosystème au profit des utilisateurs.
Les données stockées localement jouent un rôle important dans le système BAT, en particulier dans son composant BAT ads. Le moteur publicitaire BAT intègre des systèmes de mesure et d’analyse de l’attention, ainsi que des fonctions d’apprentissage automatique. Ces fonctionnalités sont utilisées pour mesurer et analyser la « valeur de l’attention » sur la plateforme BAT. Celle-ci est calculée par annonce et correspond au temps passé par l’utilisateur avec l’annonce en question, ainsi qu’au pourcentage du pixel visible de l’annonce par rapport au contenu vu.
C’est là que les algorithmes d’apprentissage automatique entrent en jeu et « ordonnent » effectivement à Brave (ou à tout autre navigateur) de n’afficher que les publicités qui intéressent les utilisateurs, puis de personnaliser leur affichage en fonction des informations stockées. Cependant, les publicités peuvent être affichées sans être liées à l’identité d’un utilisateur spécifique. Puisque cette opération est effectuée localement, c’est-à-dire sur un seul appareil, il n’est pas nécessaire d’utiliser un logiciel de suivi tiers qui transmettrait des informations privées à des intermédiaires du secteur de la publicité.
En quoi TAO peut-il aider les éditeurs et les annonceurs ?
Au lieu d’agir en tant qu’intermédiaire, la plateforme BAT tente de mettre en relation les utilisateurs et les annonceurs d’une manière qui pourrait présenter des avantages mutuels. Les annonceurs peuvent faire usage des jetons BAT pour acheter des espaces publicitaires et ensuite payer l’attention des utilisateurs. Le processus commence en offrant aux annonceurs intéressés la possibilité d’utiliser le système de contrats intelligents de BAT pour afficher des publicités offrant un montant par jeton BAT, qui est ensuite verrouillé pour l’utilisateur. Chaque fois qu’une personne interagit avec une publicité ou la visionne, une partie de la valeur du jeton lui est versée en échange du temps passé à regarder une publicité.
De leur côté, les annonceurs sont en mesure d’améliorer leur retour sur investissement grâce à l’accès aux données analytiques recueillies par les systèmes d’apprentissage automatique et de mesure de l’attention de BAT. Sur la base de ces informations, les annonceurs obtiennent un aperçu objectif de la performance de certaines publicités dans le champ. Cela les aide à personnaliser leurs campagnes, car les données sur l’attention des utilisateurs peuvent les guider dans la création d’annonces plus conviviales et personnalisées dans un avenir proche. Outre un ciblage simplifié et une approche plus efficace du ciblage, la plateforme BAT vise à utiliser ce système pour réduire la fraude dans la publicité.
Outre les annonceurs et les utilisateurs, les éditeurs et les créateurs de contenu qui gèrent les publicités pourraient également être bénéficiaires du système BAT. Ils peuvent conserver les revenus publicitaires en proportion de l’attention qu’ils suscitent chez l’utilisateur. En réalité, plus le contenu d’un éditeur est efficace pour attirer l’attention des utilisateurs, plus la distribution des revenus sera élevée. Dans le modèle de partage des bénéfices de BAT, jusqu’à 70 % des revenus générés par les publicités vont aux éditeurs. Cependant, Brave en conserve 15 % et permet aux utilisateurs de garder leur part de 15 % ou de la donner à l’éditeur de leur choix. Outre le fait de recevoir une plus grande part du gâteau publicitaire qui est habituellement réservé aux intermédiaires qui utilisent la plateforme BAT, ces derniers seront encouragés à créer un contenu plus attrayant sur différentes plateformes de publication, ce qui leur assurera l’accès à un plus grand nombre d’annonceurs et d’utilisateurs.
En outre, BAT leur donne la possibilité de choisir les publicités qui s’affichent avec leur contenu, ce qui les aide à créer et à offrir la meilleure expérience aux utilisateurs. La liste des éditeurs vérifiés par TAO continue de s’allonger, le système étant accepté par le Washington Post, le Guardian, Vimeo, Vice et d’autres.
Programme de paiement Brave
L’intégration de la plateforme Brave permettra à la plateforme BAT d’ajouter des fonctionnalités supplémentaires étroitement liées à la fonctionnalité de son jeton. Une fois pleinement opérationnel, le programme Brave Payments permettra aux utilisateurs de redonner à leurs créateurs de contenu préférés. Ce programme fonctionne de la manière suivante : sur la base du solde total de jetons qu’ils gagnent pour le temps passé sur les publicités, les utilisateurs peuvent réserver une certaine quantité de jetons BAT et les envoyer ensuite à leurs créateurs de contenu, éditeurs ou sites web préférés sous forme de dons similaires à ceux utilisés sur Patreon. Pour faciliter cela, les développeurs de BAT ont créé des portefeuilles BAT qui sont couplés au navigateur Brave pour permettre le transfert de jetons à cette fin.
En plus d’accepter les pourboires et les dons, le système BAT permet également aux utilisateurs d’utiliser leurs jetons pour accéder à du contenu à accès restreint, à des produits premium ou à des fonctionnalités à valeur ajoutée, comme des images haute résolution ou des services de données. Une autre façon de mettre en œuvre le système de transaction de jetons pour BAT est d’utiliser ces jetons pour acheter ou voter sur des messages sélectionnés de haute qualité sur les forums. Pour assurer le suivi de la transaction, les utilisateurs de MTD auront accès au tableau de bord de Brave Payments qui leur fournira des informations sur le solde de leur compte, les contributions reçues et une liste de sites web et de créateurs de contenu qu’ils ont « renseignés » avec les jetons MTD qu’ils ont gagnés.
La disponibilité des jetons BAT et l’historique de leur développement
En raison de leur fonction et de leur objectif particuliers, les jetons BAT ne peuvent pas être utilisés comme levier. Ils ont été mis à disposition lors de l’ICO qui s’est tenue en mai 2017 avec leur offre totale fixée à 1 500 000 000. Un tiers de ces tokens a été conservé par l’équipe BAT pour être utilisé comme des subventions pour la promotion des tokens et le développement du pool de croissance des utilisateurs. Il n’y aura plus de tokens créés après l’épuisement de ces pools. En février 2018, l’équipe BAT a introduit le système de parrainage qui donne aux éditeurs des jetons BAT s’ils sont capables d’attirer de nouveaux clients sur la plateforme.
En novembre 2018, la capitalisation boursière de BAT a atteint 328 millions de dollars. La monnaie a atteint son plus haut vers le début de 2018 où elle valait 864 milliards de dollars. Le BAT peut être acheté via son partenariat avec Uphold.com ou via le compte de Brave pour y échanger des BTC ou la crypto-monnaie ETH. De plus, BAT est un jeton ERC-20, ce qui signifie qu’il peut être conservé dans des portefeuilles compatibles ERC20.
Les jetons BAT peuvent être utilisés pour des transactions sur des bourses de crypto-monnaies comme Coinbase ainsi que Poloniex.
L’histoire du jeton BAT commence avec l’organisation Brave Software qui a été fondée en 2014. L’architecte en chef derrière cette initiative est Brendan Eich, fondateur de Mozilla et de Firefox et inventeur du langage de programmation JavaScript. Parmi les autres participants clés de l’équipe BAT figurent l’ingénieur en sécurité Yan Zhu et Marshall Rose, qui a inventé le protocole de gestion de réseau simple. L’équipe BAT compte également des conseillers qui sont des noms connus dans le domaine de la cryptographie, notamment Zooko Wilcox, fondateur et PDG de Zcash, et Ankur Nandwani, directeur de produit chez Coinbase.
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