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L'exposition « Allons Enfants ! Publicité et Propagande 1914-1918 »

Anonyme, Cycles Horer, fabrication française, 1914- 1918. Affiche de l'exposition Allons Enfants ! Publicité et propagande 1914-1918 (détail).
© Historial de la Grande Guerre
Image locale (image propre et limitée à l'article, invisible en médiathèque)

Cette exposition est présentée du 27 septembre 2014 au 1er mars 2015 au Musée-Promenade de Marly-le-Roi / Louveciennes.

L’exposition aborde la Grande Guerre par le prisme des supports publicitaires : affiches, encarts presse, catalogues de vente et cartes postales de propagande. Ce point de vue révèle la manipulation dont les populations font l’objet de la part des marques comme des gouvernements. Images réalistes du poilu, caricatures, allégories nationales, figures héroïques... tous les ressorts publicitaires sont utilisés pour associer les soldats mobilisés et la société civile afin de toucher le public et le convaincre d’acheter, de consommer, de se rationner et de soutenir l’effort de guerre.

Les supports de communication

L’image publicitaire est présente dans la presse par le biais des annonces et des caricatures. Toutefois, la presse reste l’apanage d’une élite. L’affiche, quant à elle, permet de toucher rapidement et massivement les consommateurs des villes et des campagnes. Depuis la fin du 19e siècle, la publicité par l’affiche connaît un essor spectaculaire grâce au perfectionnement de la technique lithographique permettant les tirages en grand nombre et en couleur.

Publicité et propagande

Dans toute l’Europe, les publicitaires utilisent la ferveur patriotique pour communiquer et, dès le début du conflit, s’approprient la guerre et ses images pour orienter les comportements et les achats des civils. Le poilu est mis en scène pour conquérir de nouveaux marchés. Lorsque la guerre s’installe et que la question de son financement se pose, les gouvernements s’inspirent de la réclame pour mettre en place la propagande et recourent à une image forte, colorée pour attirer le regard et un texte ultracourt, le slogan, pour persuader. L’affiche politique illustrée est née.

Patriotisme et cohésion nationale

Par ces supports, les gouvernements recrutent des troupes et lèvent des emprunts. La mise en scène de l’ennemi ou de ses symboles et le recours aux allégories nationales fédèrent la population. L’image du poilu versant son sang pour la patrie appelle au sacrifice du «bas de laine» des civils. A chacun son devoir. La nation est solidaire dans l’effort de guerre. Culpabilisation, compassion, sacrifice, justice, espoir et liberté servent à convaincre l’arrière. La réclame s’empare à son tour de ces figures héroïques.

Mobilisation des artistes

Les artistes s’engagent aussi dans la guerre. Steinlen, Poulbot, Faivre mettent en scène les populations de l’arrière ou les poilus pour remplir les objectifs de leurs commanditaires. Charlie Chaplin réalise un court-métrage, The Bond, pour soutenir l’effort de guerre, présenté dans l’exposition, tout comme le film Charlot Soldat - Shoulder Arms -, qui a servi à divertir de nombreux soldats blessés.

Informations pratiques

Musée-Promenade de Marly-le-Roi / Louveciennes
La Grille Royale - Parc de Marly
78430 Louveciennes
Tél. 01 39 69 06 26
contact@musee-promenade.fr
www.musee-promenade.fr

localisation

Adresse : La Grille Royale - Parc de Marly
Louveciennes
France